La Universidad Americana (UA) llevó a cabo la segunda edición del Brand Experience 2026, el jueves 1 de octubre, en el Centro de Eventos de la institución, en Asunción. La actividad reunió a alrededor de 20 marcas de diversos rubros y ofreció una jornada de experiencias interactivas, juegos, sorteos, activaciones y dinámicas dirigidas al público, con el objetivo de acercar a los estudiantes al entorno profesional del marketing. 

El encuentro, organizado por la carrera de Marketing con el apoyo del Club de Marketing de la Universidad Americana, se desarrolló de 16:00 a 21:00 y contó con la participación de estudiantes, docentes y representantes de marcas, quienes compartieron propuestas que promovieron nuevas formas de interacción entre las empresas y sus consumidores. 

Experiencias de marca y vinculación con el público 

La directora de las carreras de Licenciatura e Ingeniería en Marketing, Ing. Mg. María Laura Ríos, explicó que el evento buscó generar un espacio de encuentro entre las marcas y sus consumidores a través de propuestas dinámicas y participativas. 

“El Brand Experience es un evento donde las marcas vienen a ofrecer experiencias y a encontrarse con el consumidor”, señaló. Asimismo, destacó el crecimiento de la iniciativa, que pasó de aproximadamente 12 marcas en su primera edición, realizada en 2025, a unas 20 en 2026. 

La propuesta reunió empresas y emprendimientos de distintos sectores, entre ellos el automotor, farmacéutico, tecnológico y de consumo. Participaron firmas como Personal Paraguay, Touring y Automóvil Club Paraguayo, Punto Farma, Honor y Sprite, además de iniciativas emprendedoras impulsadas por estudiantes. 

Ríos también resaltó el carácter formativo de la actividad y su vinculación con las acciones de extensión universitaria. “Es un esfuerzo muy importante de parte de los chicos porque ellos salen un poquito de la teoría del aula y vienen aquí a llevarlo a la práctica”, expresó. 

En ese sentido, indicó que los estudiantes trabajaron en aspectos relacionados con la gerencia de marca, las campañas publicitarias, la comunicación y la organización de eventos, con el acompañamiento y la supervisión de los docentes de la carrera. 

Protagonismo estudiantil y aprendizaje en el campo profesional 

La organización del Brand Experience contó con la participación activa del Club de Marketing, cuyos integrantes asumieron tareas de contacto con las marcas y coordinación del evento. La iniciativa también permitió a los estudiantes poner en práctica conocimientos adquiridos en asignaturas vinculadas con el branding, la promoción y la publicidad, mediante proyectos como el espacio Marca en Acción. 

El docente y coordinador del Club de Marketing de la Universidad Americana, Lic. Marcelo Carvallo, resaltó la importancia de generar oportunidades de aprendizaje fuera del aula. 

“Nuestro objetivo principal con esta actividad es que los chicos puedan salir un poquito de lo teórico y tener una experiencia en el campo organizando esta clase de eventos de gran magnitud”, manifestó. 

Asimismo, subrayó que la experiencia permitió a los estudiantes desarrollar capacidades de planificación, gestión y organización, además de establecer vínculos con representantes de distintas empresas. “También que integren un poco con las marcas, que puedan gestionar, planificar un evento así y, por sobre todo, ir armando ya su red de contactos con las marcas”, agregó. 

Por su parte, Isabella de Andrade, estudiante del cuarto semestre de la carrera de Marketing y directora ejecutiva del Club de Marketing, valoró la oportunidad de involucrarse directamente en la producción del encuentro. 

“Salir un poco de las aulas y conectar también con las marcas, estar detrás de lo que es la organización y todo eso es algo que me va a ayudar mucho a futuro, a poder desarrollarme también como futura profesional de Ingeniería en Marketing y Publicidad”, contó. 

La segunda edición del Brand Experience reafirmó el compromiso de la Universidad Americana con una formación académica que integra teoría y práctica, fomenta la creatividad y la innovación, y promueve el contacto directo de los estudiantes con el sector empresarial. A través de este tipo de iniciativas, la institución continuó impulsando experiencias que fortalecen las competencias profesionales y preparan a los futuros especialistas para responder a los desafíos del mercado.