La Universidad Americana llevó a cabo un innovador taller previo al Lanzamiento de Building Marketers 2026, con la presentación de la charla “Creatividad Humana vs Creatividad Artificial – No hay versus, solo creatividad”, a cargo del reconocido creativo uruguayo Martín Rumbo, director general creativo de Notable Uruguay y Paraguay, y socio y director académico de Brother Montevideo.

La actividad se realizó el miércoles 26 de noviembre, de 14:00 a 16:00 horas, en el Salón Auditorio de la Universidad Americana, congregando a estudiantes, docentes, emprendedores y profesionales del marketing y las industrias creativas.

Un espacio para entender el cambio tecnológico desde la creatividad

Durante el taller, el experto explicó que el título de la charla funciona como punto de partida para abordar un tema central: la creatividad como capacidad humana en constante transformación.

“En realidad, de lo único que vamos a hablar es de creatividad”, afirmó. “Todas las generaciones creativas atravesaron un cambio tecnológico. Este es uno más, solo que más profundo, porque no es solo tecnología: es técnico, es mental. Es la primera vez que una herramienta viene a integrarse a nuestro pensamiento”.

El creativo señaló que esta integración redefine no solo la práctica profesional, sino también la identidad humana: “Si no nos damos cuenta de que estamos cambiando como humanos, no nos damos cuenta de que tenemos que cambiar como creativos. Ese es el desafío: aprender a pensar con esta nueva tecnología y adueñarnos de esa verdad”.

Ejercicios prácticos: pensar sin herramientas y luego con IA

El taller incluyó una dinámica dividida en dos momentos: primero, un ejercicio de pensamiento sin apoyo de herramientas digitales, y luego un trabajo guiado con inteligencia artificial, para demostrar cómo ambos enfoques se complementan.

Enfatizó la importancia de no delegar el pensamiento humano por completo a la tecnología. “Nuestro cerebro toma atajos, y este es uno más. Pero las personas que se cansen de pensar van a quedar fuera del sistema. Las que van a prevalecer serán las que potencien su pensamiento usando estas herramientas, sin dejar que piensen por ellas”.

Agregó que, en un entorno donde la inteligencia artificial tiende a estandarizar resultados, el diferencial competitivo será el criterio humano: “Todos pueden usar las mismas herramientas, pero va a ganar quien sepa qué hacer con ellas. Eso es lo humano, y ahí seguimos ganando a la máquina… por un rato”.

Reflexión sobre el futuro del marketing y el valor del encuentro humano

Consultado sobre el próximo encuentro de Building Marketers Paraguay, que se celebrará el martes 10 de marzo en la Universidad Americana, destacó la relevancia de espacios donde profesionales puedan repensar su práctica en comunidad.

“Hoy los seminarios ya no son solo para aprender; son espacios de reflexión conjunta. Marketers siempre nació desde repensarnos como personas y este es el momento ideal para hacerlo. Estamos viviendo un cambio no tecnológico, sino humano”, expuso.

En un contexto donde la inteligencia artificial se ha vuelto parte del día a día, sostuvo que el desafío no es delegar, sino superarse: “Podemos apoyarnos en la tecnología para algunas tareas, pero no para definirnos como personas. En la industria creativa, a mí me definen mis ideas, no una IA. Nadie puede pensar por vos, mucho menos una inteligencia artificial”, expresó.

Building Marketers Paraguay 2026: un evento para repensar el futuro

El taller se desarrolló en el marco del anuncio oficial del Building Marketers Paraguay, organizado por la Universidad Americana, Marketers Latam y Human Business. La segunda edición del evento reunirá a referentes de marketing, comunicación, tecnología, inteligencia artificial e innovación para reflexionar sobre los desafíos emergentes del sector.

Con estas actividades, la Universidad Americana reafirma su compromiso con la formación de profesionales capaces de integrar pensamiento crítico, creatividad y tecnología en un entorno empresarial en constante evolución.