La Universidad Americana desarrolló la charla “Paraguay al Mundo: Estrategias para posicionar el destino en turismo”, en el marco del Día Internacional del Turismo. El encuentro contó con la participación del Mg. Javier Ramírez, ministro secretario ejecutivo de la Secretaría Nacional de Turismo (SENATUR), quien compartió estrategias, resultados y desafíos para fortalecer la presencia del país en el mercado turístico internacional.

La actividad se realizó el 1 de octubre, a las 14:00, en el Aula Magna de la institución, con transmisión vía Microsoft Teams. Fue organizada por la carrera de Gestión de Turismo y Hotelería, con el apoyo de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, y permitió a los estudiantes sumar horas de extensión universitaria.

Crecimiento turístico y posicionamiento de la marca Paraguay

Durante su exposición, el Mg. Javier Ramírez destacó el crecimiento registrado por el turismo en Paraguay y la importancia de consolidar una estrategia de promoción que integrara los atractivos naturales, culturales, patrimoniales y económicos del país.

Según explicó, el trabajo articulado entre los sectores público y privado resultaba fundamental para fortalecer la imagen nacional y convertir el interés internacional en oportunidades concretas para el sector. “Para el sector público no nos sirve nada sin ir de la mano del sector privado, que realmente concreta las alianzas y los negocios para atraer más cantidad de visitantes”, expresó.

En cuanto a los resultados, el ministro señaló que el turismo paraguayo había experimentado un crecimiento del 90% en 2025, en comparación con 2024. Asimismo, indicó que, al cierre del primer semestre de 2026, se había registrado un incremento del 34% respecto al mismo periodo del año anterior, cifras que reflejaban una evolución favorable para el sector.

Ramírez también explicó que la marca Paraguay trascendía la promoción turística, ya que contribuía a proyectar internacionalmente la cultura, la economía, la energía, el patrimonio y la naturaleza del país. En ese sentido, destacó la participación de empresas y representantes de distintos ámbitos como parte de una red de colaboración orientada a consolidar el posicionamiento nacional.

La promoción del destino, según agregó, requería identificar los mercados prioritarios, conocer las características de los potenciales visitantes y diseñar propuestas acordes con sus intereses. Las misiones comerciales, las ferias internacionales y las rondas de negocios constituían herramientas estratégicas para establecer alianzas con operadores turísticos y generar nuevas oportunidades para Paraguay.

Innovación, inteligencia artificial y desarrollo de destinos turísticos

Otro de los ejes abordados durante la charla fue el impacto de la transformación digital en la planificación de los viajes y en la manera en que los visitantes descubrían nuevos destinos. El ministro destacó que las redes sociales, las experiencias compartidas por otros viajeros y las herramientas de inteligencia artificial habían adquirido una importancia creciente en la búsqueda de información y en la toma de decisiones.

No obstante, advirtió que el desafío consistía en garantizar que la oferta turística respondiera a las expectativas generadas por estas plataformas. Para ello, consideró necesario fortalecer los servicios, la calidad de la atención y la preparación de los prestadores turísticos, de manera que las experiencias ofrecidas coincidieran con las recomendaciones y propuestas difundidas en los entornos digitales.

En relación con este punto, Ramírez subrayó que la tecnología debía complementar las capacidades humanas y no sustituirlas. “La inteligencia artificial es una herramienta muy importante, pero más importante todavía es la inteligencia emocional”, señaló, al resaltar el valor de la hospitalidad, el trato personalizado y la calidad del servicio durante la experiencia turística.

Asimismo, presentó los avances vinculados con el desarrollo de destinos turísticos inteligentes, una iniciativa que buscaba fortalecer la gobernanza, la innovación, la sostenibilidad y la incorporación de herramientas tecnológicas en la gestión local. Entre las ciudades paraguayas seleccionadas para este proceso mencionó a Encarnación, Hernandarias, San Bernardino, Pilar y Concepción.

Formación académica vinculada con los desafíos del sector

La charla constituyó un espacio de intercambio entre la comunidad académica y los actores responsables de impulsar el desarrollo turístico nacional. A través de la experiencia compartida por el titular de la SENATUR, los estudiantes de la carrera de Gestión de Turismo y Hotelería pudieron aproximarse a las estrategias de promoción internacional, la articulación público-privada y los desafíos que planteaba la innovación para el sector.

Con esta iniciativa, la Universidad Americana reafirmó su compromiso con una formación académica conectada con la realidad profesional y las oportunidades de desarrollo del país, promoviendo el análisis del potencial turístico paraguayo y la generación de propuestas para proyectarlo hacia nuevos mercados internacionales.