La Universidad Americana desarrolló el II Seminario Internacional de Relaciones Públicas: “Una mirada multidisciplinaria y estratégica”, en conmemoración del Día Nacional e Interamericano de las Relaciones Públicas. La actividad reunió a estudiantes, docentes, profesionales y referentes nacionales e internacionales para analizar las tendencias, desafíos y oportunidades que atravesaba la disciplina en un contexto marcado por la transformación tecnológica y la necesidad de fortalecer los vínculos.

El encuentro fue organizado por las carreras de Relaciones Internacionales y Relaciones Públicas y Protocolo de la Universidad Americana, junto con la Asociación Paraguaya de Ceremonial, Relaciones Públicas y Afines (APACERP), y contó con el respaldo institucional de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas (ALARP) y la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas (REDIRP).

El seminario se llevó a cabo el martes 29 de septiembre, desde las 18:30, en el Aula Magna, ubicada en el segundo piso del Edificio de Grado de la Universidad Americana, con transmisión simultánea mediante Microsoft Teams.

Un espacio para analizar los nuevos desafíos de la profesión

La jornada propuso una mirada integral sobre el ejercicio de las Relaciones Públicas y abordó aspectos vinculados con la comunicación corporativa, la gestión de la reputación, la vocería ejecutiva, la inteligencia artificial y la construcción de vínculos estratégicos. La apertura estuvo a cargo de la maestra de ceremonias y las palabras de bienvenida fueron ofrecidas por el Mg. Francisco Borja, vicepresidente primero de APACERP y docente de la institución.

Posteriormente, se desarrollaron las ponencias de destacados profesionales del ámbito nacional e internacional, entre ellos Federico Storni, MBA y mánager senior de Asuntos Corporativos, Comunicaciones y Sustentabilidad en La Serenísima, quien presentó la ponencia “Gestión de comunicación en La Serenísima”. A su turno, la Lic. Malu Bobadilla, consultora en comunicación corporativa, abordó el tema “Vocería para líderes ejecutivos”. El programa continuó con la participación de Diego Enrique Orellana, fundador y director de GESMARK Estrategia Empresarial, Marketing, IA y Desarrollo de Negocios, quien presentó la ponencia “La IA y las Relaciones Públicas”.

En ese contexto, Orellana destacó la necesidad de que los profesionales de la comunicación se adapten a los cambios derivados del avance tecnológico. “¿Qué es lo que pasa? Básicamente cuando la tecnología empieza a reemplazar ciertas actividades que nosotros como profesionales hacemos hoy en día y cómo es que podemos adecuarnos a la situación en los modelos actuales, sobre todo cuando día a día está avanzando la tecnología a una velocidad abismal”, expresó.

Asimismo, agradeció a la Universidad Americana por la invitación y por generar espacios de reflexión sobre el impacto de la inteligencia artificial en las Relaciones Públicas.

Vínculos, conocimiento y adaptación tecnológica

La Lic. Rossana Martínez, directora de la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas del Paraguay (REDIRP), resaltó el valor de generar espacios de encuentro e intercambio entre profesionales y estudiantes de la disciplina.

En su intervención, puso énfasis en que, pese al avance de las nuevas tecnologías y las transformaciones en las formas de producir y comunicar, los vínculos continuaban ocupando un lugar central en las Relaciones Públicas. “Puede haber mucha tecnología, puede haber mucha, digamos, guía, pero los vínculos son lo más importante”, sostuvo.

Martínez también instó a los estudiantes a fortalecer sus capacidades para construir relaciones significativas y comprender las necesidades de los diferentes públicos. “Pónganse, construyan vínculos y no pierdan nunca jamás la capacidad de escuchar”, manifestó.

En esa misma línea, señaló que las herramientas tecnológicas podían contribuir a los procesos comunicacionales, pero que el principal desafío profesional permanecía relacionado con la capacidad de comprender al otro. “Podemos tener muchas herramientas para comunicar, pero el verdadero desafío sigue siendo el mismo: comprender al otro”, afirmó.

Finalmente, valoró la realización del encuentro y reafirmó el compromiso de la REDIRP con el fortalecimiento de las Relaciones Públicas en Paraguay y en la región.

Comunicación estratégica y reputación institucional

El programa prosiguió con la participación del Mg. Jorge Heisecke, comunicador, periodista, consultor en comunicación estratégica y Máster en Medios, Comunicación y Desarrollo, quien desarrolló la ponencia “Antes de la crisis: cómo construir mensajes y vocerías que construyan confianza y protejan la reputación”.

Con esta propuesta, el seminario incorporó una perspectiva vinculada con la prevención y la gestión estratégica de situaciones que podían afectar la imagen y reputación de las organizaciones, destacando la importancia de contar con mensajes adecuados y portavoces preparados.

El encuentro culminó con un espacio de cierre luego de una jornada que permitió articular conocimientos académicos y experiencias profesionales, fortaleciendo el diálogo entre estudiantes, docentes y referentes de las Relaciones Públicas.

La actividad también representó una oportunidad de formación para los estudiantes, ya que permitió sumar horas de extensión académica y acceder al intercambio con profesionales nacionales e internacionales.

De esta manera, la Universidad Americana fortaleció su compromiso con la formación integral de sus estudiantes y con la generación de espacios académicos orientados a comprender las transformaciones de la comunicación, promoviendo una visión estratégica, multidisciplinaria y centrada en la construcción de vínculos.