En una jornada marcada por el intercambio de conocimientos y la proyección hacia el futuro del marketing, la Universidad Americana se consolidó como escenario clave para el desarrollo de nuevas competencias profesionales al albergar el evento internacional “Building Marketers”. La actividad reunió a destacados referentes del sector, quienes compartieron experiencias y tendencias que están redefiniendo la industria en un contexto global altamente digitalizado.

El encuentro, desarrollado el martes 10 de marzo, convocó a estudiantes, profesionales y emprendedores interesados en fortalecer sus capacidades estratégicas, reafirmando el compromiso institucional con una formación académica alineada a las exigencias del mercado actual.

Estrategia, inteligencia artificial y habilidades humanas

La apertura oficial estuvo encabezada por el rector de la Universidad Americana, Dr. Sergio Duarte Masi, quien destacó la relevancia del marketing como herramienta de conexión en la actualidad. “Hoy el marketing no solo busca ser escuchado, sino conectar y generar percepción; lo que no se conoce no existe”, expresó, al tiempo de valorar el entusiasmo de quienes se forman en esta disciplina.

Durante la jornada, Karina Santacruz, gerente de Marketing en Tigo, abordó la importancia de priorizar la estrategia por sobre la creatividad aislada, subrayando que la coherencia con los objetivos del negocio es clave para lograr impacto y recordación de marca. En esa misma línea, advirtió sobre el desafío de captar la atención en un entorno saturado de estímulos comunicacionales.

Por su parte, Leticia Píriz, Dir. de CVR Influencer Marketing,profundizó en el marketing de influencia, destacando la necesidad de transparencia en la publicidad digital y el rol fundamental de los creadores de contenido como generadores de confianza. Asimismo, anticipó la creciente regulación en torno a la identificación de contenidos patrocinados.

Uno de los momentos más relevantes fue la participación virtual de Borja Castelar, Instructor Oficial de LinkedIn Learning, quien puso énfasis en el valor de las habilidades humanas o power skills. Según explicó, en un entorno cada vez más automatizado, el liderazgo, la comunicación y la empatía se posicionan como factores diferenciales.

Herramientas digitales y visión empresarial

El evento también ofreció un enfoque práctico mediante el taller liderado por Noriel Ferrer, Dir. de BRAND Estudio, quien presentó herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la gestión de contenidos digitales. Durante su exposición, brindó ejemplos concretos sobre el uso de prompts y la integración de plataformas para optimizar procesos creativos sin perder la identidad de marca.

A su turno, Daniel Nasta, Chairman en TEXO S.A., aportó una mirada estratégica sobre la sostenibilidad de los negocios, resaltando la importancia de la planificación a largo plazo y la colaboración, incluso entre competidores, como elemento clave para el crecimiento empresarial.

Conexión humana y experiencia del cliente

El cierre de la jornada estuvo a cargo de Josefina Bauer (CEO en NAUTA), quien desarrolló el concepto de “ventas magnéticas”, enfatizando que la comunicación efectiva depende en gran medida del lenguaje no verbal, el tono de voz y la capacidad de generar confianza. “El cómo se dice es más determinante que el mensaje en sí”, señaló.

Finalmente, Alejandra Pradere, socia fundadora de Human Business, centró su intervención en la experiencia del cliente como principal factor de diferenciación. Explicó que, en mercados donde los productos y servicios tienden a ser similares, la percepción del cliente define la fidelización y el valor de marca.

En sus palabras, también destacó el sentido del evento: generar impacto en las nuevas generaciones. “Más que respuestas, buscamos que los participantes se lleven preguntas que los impulsen a mejorar y aportar valor”, afirmó.

Un espacio de conexión y proyección internacional

La segunda edición de “Building Marketers” se desarrolló como una iniciativa colaborativa que integró visiones de Paraguay, Uruguay y España, fortaleciendo el networking entre estudiantes y líderes empresariales. Además, promovió el intercambio directo con profesionales de alto nivel, consolidando un entorno propicio para el aprendizaje aplicado.

Con este tipo de propuestas, la Universidad Americana continúa posicionándose como un puente entre la formación académica y las demandas reales del entorno laboral, impulsando el desarrollo de profesionales preparados para liderar en la nueva era digital.